Försäkringsbolag har i princip rätt att sätta vilket pris (premie) de vill på en försäkring. Tanken är att konkurrensen mellan bolagen ska motverka oskäliga premier.
Försäkringsbolagen väljer själva vilka kriterier som ska ha betydelse för vad en försäkringen kostar. Det kan vara alltifrån bilmodell, bostadsort, ålder, yrke, antal tidigare skador till hälsa.
Försäkringsbolagen har också möjlighet att ta hänsyn till kön om det är motiverat från försäkringstekniska beräkningskriterier. Unga män betalar en högre trafikförsäkringspremie än kvinnor eftersom de orsakar fler skador. Kvinnor får lägre ålderspension än män eftersom de lever längre. Män betalar mer för sin livförsäkring än kvinnor eftersom risken är större att män dör tidigare än kvinnor.